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                        天貓媒體考察團深入大益 中華老字號也是時尚文化

                        2022-03-16 茶界頭條 104 作者:qixuanbao
                        “從馬幫跋山涉水運茶去遠方,到今天天貓為中華老字號出海賦能,人與物都得到了解放。一片茶葉漂洋過海的歷史,亦能道盡人間的滄桑?!?br />
                        ——今日頭條簽約作者  十年砍柴
                        2018年3月28日、29日,由《北京青年報》、《團中央未來網》、《財經網》、《財新》、《澎湃新聞》、《人民畫報》等知名媒體媒體人、財經評論員、作家、新媒體人組成的天貓“天字號計劃”考察團,對大益勐海茶廠、大益莊園、巴達基地進行了為期兩天的參觀訪問,從歷史文化、制作工藝、原料產地、模式創新等多個方面對大益進行了全方位走訪和深入了解。

                        勐海茶廠執委會主任委員曾新生為來賓介紹大益發展史
                        2017年,商務部等16部門聯合下發《關于促進老字號改革創新發展的指導意見》,2017年9月天貓“天字號計劃”啟動,旨在以“數據賦能、技術接入、流量傾斜、營銷支持”等多種方式,幫助老字號進行全球化銷售和新零售探索。通過跨界合作、IP授權、新零售技術接入、流量支持、落地活動等一系列的大力度扶植,讓“老字號”業績實現突飛猛進的增長。

                        來賓參觀大益益友會全球會員體驗中心
                        2018年1月15日,天貓宣布“天字號計劃”進一步升級,將在本土化、全球化、數字化三大戰略方向上做大幅推進:

                        1結合天貓的城市化戰略深耕細作,扶植一批地域老字號和本土品牌;
                        2天貓將帶領一批老字號揚帆出海,彰顯民族文化自信;
                        3口碑也正式加入“天字號計劃”,和天貓一起助力老字號推進新零售變革,完成線上線下的數字化轉型。
                        其中,通過天貓帶領中華老字號出海,助力超過1000家老字號和國貨大牌進入全球市場,打造傳遞現代中國“全球表達”的“新中國名片”,成為此次升級最引人注目的內容之一,勢必進一步助推正在全球范圍興起的中國熱潮。

                        勐海茶廠大益館內大益榮譽墻
                        目前,經商務部認定的“中華老字號”共1128家,這些老字號往往都帶有深厚的品牌歷史,在幾十年甚至數百年的歲月變遷中,歷經跌宕起伏傳承至今。2017年《人民日報》頭版文章《老字號 新姿態》指出,“老字號不僅擁有世代傳承的獨特產品、精湛技藝和服務理念,亦承載著中華民族工匠精神和優秀傳統文化?!薄爸挥猩朴没ヂ摼W思維激活老字號的商業基因,巧用市場力量壯大老字號的發展實力,才能打造‘不老傳說’和享譽世界的中國品牌?!?br />
                        大益旗下擁有眾多知名茶產品
                        大益普洱茶,作為“中華老字號”的一員,其品牌價值、經濟價值和文化價值一直以來受到海內外廣大消費者的充分認可。在快速變遷的當今時代激發更多商業活力,擴大市場占有率,發揚中國茶文化,打造享譽世界的中國茶業品牌,是大益一直孜孜不倦探求的方向。通過運用大數據、人工智能等先進技術手段,對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造,進而重塑業態結構與生態圈,并對線上服務、線下體驗以及現代物流進行深度融合的“新零售”模式,勢必是值得探索和嘗試的路徑。

                        大益巴達基地 正如人民網3月29日撰文指出:“沒有落后的優秀文化,只有落后的傳播方式。在適應新零售趨勢方面,中華老字號——大益普洱茶邁出了一步,用自身行為說明‘茶文化’也可以是時尚文化?!敝s文家、時評家、第三屆魯迅文學獎獲得者鄢烈山亦撰文《天貓豈止是國家寶藏守護者——寫在參訪大益集團之后》詳細記錄了此次考察過程,高度評價了大益在科技研發、模式創新上的投入與成果。今日頭條簽約作者十年砍柴在《一片茶葉漂洋過海背后的天貓“國貨情懷”》中亦發出感慨:“從馬幫跋山涉水運茶去遠方,到今天天貓為中華老字號出海賦能,人與物都得到了解放。一片茶葉漂洋過海的歷史,亦能道盡人間的滄桑?!?br />
                        擁有78年歷史的大益勐海茶廠
                        2008年,“制作技藝”入選國家級非物質文化遺產名錄;2010年,大益集團正式簽約廣州2010年亞運會,成為其茶葉產品供應商,也是中國茶企業首次成功贊助國際大型綜合性體育賽事;同年11月,大益集團獲準在勐海茶廠設立茶行業首個博士后科研工作站;2011年,“大益”牌經國家商務部正式認定為“中華老字號“和“中國馳名商標”;2017年,亮相外交部云南全球推介會,入選國家綠色制造系統集成建設項目;2018年,大益微生物研發中心引入院士工作站;,憑借不斷創新超越,已成為經典茶品與健康優質生活方式的代表。以互聯網+思維順應消費需求新變化,吸納影響更多消費人群加入飲茶大軍,打造新零售時代之下屹立不倒的“金牌老字號”,或許即將成為大益在下一個十年所書寫的華麗篇章。

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